По информации АКАР рынок интернет-рекламы вырос на 56% за 2011 год

23.02.2012 11:44

Комиссией экспертов из  Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) были опубликованы итоги продвижения рекламного рынка России за 2011 год. В данном анализе выявилось,  что  суммарный объем рекламы в России в  прошлом году увеличился на 21% и  достиг суммы в 263,4 миллиарда рублей без НДС. Самый большой рост  наблюдался в  сегменте рекламы в интернете – он увеличился за один год больше, чем в 1,5 раз и обошел печатные СМИ.  В настоящее время  по этому критерию интернет уступает только телевидению.

Самый большой рост  принадлежит контекстной рекламе ( 63%),  при этом медийная реклама отстает (45%). А, в общем, рынок интернет-рекламы за 2011 год вырос на 56%. Руководитель управления Маркетинга и Рекламы ИХ Яна Ромашкина считает, что такой вариант событий является естественным, поскольку, именно по такому пути шло развитие рекламы в большинстве развитых стран.  Основной причиной этого движения стал интенсивный рост числа пользователей Интернет, а также вытеснение печатных СМИ интернетом,  за счет низкой стоимости такого источника информации и высокой оперативности.   Кроме того, теперь возможен более широкий охват аудитории, и реальная  возможность конкретного таргетирования, невысокая стоимость каждого рекламного контакта. Все эти факторы  становятся привлекательными  и для рекламодателей, особенно на фоне  мирового кризиса, когда экономия является важной, как для продавцов, так и для покупателей.  А  другой стороны, печатные СМИ могут существовать и в таких сложных условиях конкуренции,  поскольку имеют свои факторы устойчивости.